Огляд ринку performance-маркетингу за даними IAB 2025
Performance-маркетинг — це сегмент digital-індустрії, у якому кожна гривня рекламного бюджету повинна бути точно виміряна, а отриманий результат підтверджений конкретною конверсією. Цей підхід дозволяє бізнесу максимально ефективно планувати і контролювати свої маркетингові витрати.
Як працює методологія IAB у категорії performance-маркетингу
Міжнародна асоціація інтерактивної реклами (IAB) розробляє і регулярно оновлює методологію оцінки агенцій, що спеціалізуються на performance-маркетингу. Ця методика передбачає комплексний аналіз, до якого входять такі критерії, як досвід роботи на міжнародних ринках, масштаб команди, використання власних технологічних рішень, рівень клієнтських рекомендацій, а також спеціалізація на різних digital-напрямках.
Топ-5 провідних performance-агенцій України за версією IAB 2025
Згідно з дослідженнями IAB, серед найкращих агентств у сфері performance-маркетингу в Україні у 2025 році виділяються такі компанії:
| Місце | Агенція | Міжнародний досвід | Команда | Бали IAB |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Netpeak | Так | 220 | 10 285 |
| 2 | Performics Ukraine | — | 37 | 10 253 |
| 3 | Promodo | Так | 160 | 9 711 |
| 4 | MixDigital | Так | 12 | 8 230 |
| 5 | Webpromo | Так | 104 | 7 954 |
Особливості лідерів ринку
1. Netpeak — інноваційні технологічні рішення
- Значний масштаб команди фахівців у сфері performance;
- Розробка та впровадження власних IT-продуктів для автоматизації PPC-реклами і глибинної аналітики;
- Багаторічний досвід роботи на міжнародних ринках;
- Високі оцінки за рекомендації задоволених клієнтів.
2. Performics Ukraine — орієнтація на дані (data-first)
- Доступ до передових інструментів Publicis Groupe, таких як Sapient і Epsilon;
- Лідер за показниками нагород та фестивальних здобутків у категорії performance;
- Фокус на programmatic рекламу та атрибуцію, керовану даними (data-driven attribution).
3. Promodo — експертиза в e-commerce
- Спеціалізація на performance-маркетингу для інтернет-магазинів;
- Глибока аналітична робота з конверсіями та оптимізацією продажів;
- Досвід впровадження рішень на міжнародних ринках.
4. MixDigital — високий професійний рівень і науковий підхід
- Найвищий профільний фактор серед ТОП-5 агентств;
- Максимальна оцінка за рекомендації клієнтів;
- Комплексний дослідницький підхід до аналізу ринку та поведінки споживачів;
- Наявність досвіду реалізації міжнародних проєктів;
- Прямий контакт з командою, що розробляє стратегію і проводить аналітику.
5. Webpromo — широкий digital-стек для малого і середнього бізнесу
- Комплексний digital-набір послуг в одній агенції;
- Наявність освітньої платформи WebPromoExperts;
- Досвід у співпраці з представниками малого й середнього бізнесу.
Рекомендації щодо вибору performance-агенції на основі рейтингу IAB
Підбір агенції слід здійснювати, орієнтуючись на характер та складність завдань, а також особливості бізнесу:
- Для інтегрованого підходу до аналітики, медіа та performance краще підійде MixDigital;
- Великі e-commerce проєкти рекомендується довіряти Netpeak, MixDigital або Promodo;
- Комплексний digital-супровід малого і середнього бізнесу забезпечить Webpromo;
- Data-driven моделі і programmatic-запуск пропонують Performics Ukraine або MixDigital;
- Масштабування міжнародних маркетингових кампаній оптимально реалізувати через MixDigital, Netpeak, Promodo або Webpromo.
Вибір агенції залежить, перш за все, від:
- Обсягу маркетингових бюджетів;
- Потреби у стратегічному чи оперативному супроводі;
- Ролі аналітики і досліджень у щоденній роботі;
- Складності шляху клієнта (customer journey) та кількості каналів комунікації.
Український ринок performance-маркетингу демонструє стрімкий розвиток і професійне зростання, що дозволяє бізнесу знаходити високоефективні рішення для просування в digital-середовищі та досягати поставлених маркетингових і комерційних цілей.
